依托媒体短视频传播爆火的“轻医美”

浏览: 来源: 时间:2021-03-09 分类:行业资讯

查尔曼医疗美容:依托媒体短视频传播爆火的“轻医美”


以轻医美项目为主的“微整形”市场将占据医美市场主导增长,面部美容或将成为第一大细分,到2020年,市场份额占比超过36.28%。在非手术类轻医美项目中,肉毒素注射、玻尿酸注射、水光针仍然是最受欢迎的项目。


非手术类医美项目,求美者忠诚度低

相比隆鼻、隆胸、吸脂等更依赖医生经验、审美的大型医美手术来讲,医美机构创始人如果以轻医美项目为主来入局医美行业,门槛更低,入局压力更小。但同时,在轻医美这条跑道上,求美者对医生或者医美的忠诚度也普遍不高。微整形是相对较为标准化的服务,医生的技术水平的最终的术后效果关联性并不高,其核心是所用的设备或者药品。


而当求美者计划做手术类医美项目,如隆胸、隆鼻时,则更重视医生口碑、技术,此时的求美者,更关心的不是价格,而是术后长期效果。如何抓住轻医美消费者,必须抓住内容运营

和传统医美手术不同的是,轻医美消费者群体年轻化日益明显。


相比传统手术费用高、恢复期长。轻医美价格相对较低、恢复期短、效果好,90后、00后有能力,事实上也逐渐成为轻医美消费主力军。他们更倾向于主动搜索、了解自己感兴趣的医美信息,其来源渠道多是小红书、微博、微信等内容社区上的网红KOL


目前,在小红书、微信公众号、微博上也有诸多医美机构正在进行内容布局。但值得思考的是,当打造医生IP成为一股热潮,当90%的医美医生都拥有自己的IP,此时的IP对于求美者来讲还有什么意义?是否能带来当初期望的转化效果?


从传统线下美容院逐步进化到电视、纸媒和户外广告。等于说谁占领了广告市场谁就占领了客户市场。随着移动互联网的兴起,互联网、新媒体、“微营销、微社交”已发展成主要流量渠道。查尔曼医生紧抓这一趋势,深耕互联网、微营销,精准锁定线上需求人群,通过网站或微社群等快速了解到查尔曼医生品牌,为转化率大幅提速。


查尔曼医疗美容做消费者信任的品牌技术创新是行业发展的根本,安全保障是客户信赖的基本。查尔曼医疗美容作为目前世界前沿的医学科技、抗衰老医学的新生力军,追求以“科技创新,品质卓著”的品牌理念为消费者解决皮肤衰老的问题,以顾客安全放心、有效满意为首要目标。

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